戈尔丁

杭州中意实业有限公司设计开发负责人，2020光华龙腾奖，浙江省设计行业十大杰出青年，2014年浙江省工业设计师十强，精英2013年杭州市工业设计图；2019年被杭州市余杭区认定为“E级”人才，被评为浙江省高级工业设计师称号。从事工业设计18年，潜心于户外家具设计、商业领域的研发和设计管理15年，主导和组织过上千个项目的研发。他的作品曾获得金点设计奖，

“如果说设计是为了解决问题，那么商业设计就是解决消费者的痛点，满足已知和未知的需求，同时实现商业价值。” 15 年的商业设计培训使 Coating 对设计的理解超越了一般美学和功能的定义。“商业设计管理其实就是把设计的随机性和感性部分用一定的方法和过程固化，可以一次又一次地成功复制！” 他认为，现在这个行业缺少的不是设计师和对设计的重视，而是系统的设计管理，这本身就是设计界比较空白的一个领域。

十余年的商业设计实践，Coating从一个普通的工业设计师成长为一个设计研发经理，管理着100多人的研发团队，每年开发500多个新产品，销售额超过3亿美元一年。

“在这个过程中，最有价值的就是积累了很多业务设计方法论。” 他说。

户外家具设计***

引领同行走出同质化泥潭

2003年，Coating毕业于工业设计专业。作为早期的设计从业者群体，他见证了中国工业设计从萌芽到蜕变的全过程。毕业后，他加入了中国为数不多的工业设计公司之一，不久后，他与他人共同创办了一家设计公司。2005年再次转型加入杭州中意实业有限公司，从事户外家具的设计开发。

2006年，Coating推出设计作品——天鹅吧椅。“2006年前后，我国ABS吧椅产品虽然已占全球72%的份额藤编家具的运输成本，但缺乏原创设计和品牌建设，仍处于贴牌或抄袭阶段，利润微薄。” 高鼎说，“我们从一开始就坚持自主研发路线，设计了这款‘天鹅吧椅’，解决了曲面注塑的诸多技术难点。” 由于造型独特美观，天鹅吧椅的价格和利润是普通产品的两倍。，一上市就引爆市场，单款累计销售额达到700万美元。同时，

“我们在中国、欧盟、澳大利亚、新西兰和美国申请了外观设计专利。但由于当时产品的热销和知识产权保护薄弱，被20多家仿制公司。但是，我们用各种法律手段挽回了菲律宾的经济损失。” 天鹅吧椅的成功，不仅给中意带来了可观的经济效益，也让其他同行看到了产品同质化困境的出路。几起专利侵权官司后，更多的吧椅企业意识到模仿抄袭没有出路，导致长三角的吧椅行业从制造型企业向创新型企业转变，创办外贸企业。开始寻找设计公司合作开发新产品的热潮。

设计提升市场价值推动力

应用独特的商业设计理论体系

带来快速发展

户外家具是“快时尚”行业，设计开发成为中意企业转型的火车头。为满足五大洲客户的需求，中意设计部每年开发新产品500余款，申请专利100余项。

“如何管理这么多产品和项目对我们来说是一个巨大的挑战。” 为此，Coating与团队在设计实践中，结合外贸行业特点藤编家具的运输成本，开展大数据管理手段，形成了独特的“商业设计理论体系”，并应用于实践，带来了快速给企业发展。

涂料参考介绍了华为IPD研发体系。一是把控需求端，做好趋势研究和KYC（KNOW YOU CUSTMER）研究，确保方向正确。在项目评价方面，首创OFTP评价体系。为了把项目管理好，他和他的团队开发了自己的PLM系统，并引入了“WIMCHILL”PDM系统，从而保证了75%的项目量产，新产品年销售额占比超过50%。

2006年，中意推出“AMALFI”系列豪华弧形遮阳伞。伞面优雅的弧线造型，可根据太阳角度调节遮阳角度，配合水箱伞座，抵御5级以下强风。伞柱一侧独立，空间利用率100%。精密设计的传动机构和滑轮系统，一个人即可轻松开启和关闭。产品已在欧盟、澳大利亚、美国、丹麦、德国等国家申请外观及发明专利，经过两代升级藤编家具的运输成本，累计销售20万台，创汇2000万美元以上。

引起市场轰动的“阿拉斯加”可拆卸藤沙发，创新性地解决了藤家具不可拆卸的历史。改成可拆式结构后，不仅减少了生产场地，而且使生产更加方便，包装量增加了一倍以上，运输也得到了改善。每套成本降低200多元，同时保留了优雅的曲线外观。在这款产品推出之前，四件套藤沙发的最低售价为599欧元，而在阿拉斯加改良后的售价仅为399欧元。迄今为止，累计金额已超过2000万美元。

还有“摩尔”系列功能沙发采用气动杆调节，利用气动杆实现180度无级联动调节，堪比头等舱零重力曲线的人体舒适度。

越来越强的设计创新能力，让中意从无到有发展到现在的100多人的研发团队。年开发新产品超过500种，涵盖从美国到欧洲的各类户外产品。公司已从年销售额千万的传统贸易企业转型升级为拥有自主品牌、先进研发能力和生产能力、年销售额超3亿美元的户外家具巨头。

绿色设计从业者

除了让产品“绿色”

也让用户“变绿”

户外家具是最接近自然的产品。涂料在设计开发中倡导“人与自然的完美结合”。同时，作为出口欧美的龙头企业，引领欧洲千禧一代的环保理念始终是华艺设计开发的首要任务。要考虑的因素。例如，很早就取消了在包装中使用PE等塑料材料，将再生塑料颗粒作为家具的主要材料，完全符合欧盟有毒有害物质出口标准。

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此外，Coating 认为仅仅考虑设计产品对自然的影响是不够的。绿色设计还应考虑“如何通过设计促进人们对环境有益的行为”。换言之，绿色设计不仅让产品“绿色”，也让用户“绿色”。为此，高鼎带领团队开展了“绿色能源产品”、“海洋再生塑料”、“绿色新材料”三大理念的产品研发。

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长期以来，户外实木和柚木等石材桌面一直是制造户外家具的重要材料。从2008年开始，Coating带领团队考虑到材料的环保性和耐候性，很少使用天然不可再生材料。取而代之的是回收塑料和木塑材料以及由农业废料制成的PS材料棒粉。

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全球海洋垃圾正以每年超过800万吨的速度增长，中国向海洋排放的塑料垃圾居世界各国之首。Coating设计的家具以OBP（Ocean bound plastic）认证海洋再生塑料为原料进行注塑成型为家具主体，再以OBP认证塑料为涤纶纱作为家具面料制作坐垫.

绿珊瑚沙发是由海洋再生塑料注塑成型的模块化户外家具。

2011年，Coating带领团队打造了业内**款“维纳斯”太阳能系列家具。以太阳能光伏产品为能源的家具具有安全可靠、无噪音、无污染、限制少、故障率低、维修方便等优点，省去了庭院布线和移动的问题，并能保证采光可持续8小时以上。现在，中意又推出了太阳能庭院灯、太阳能开合遮阳帘、太阳能音箱等产品。

随着近几年物联网产品的普及，Coating带领团队开发IGrand产品线藤编家具的运输成本藤编家具的运输成本，结合太阳能照明、智能控制和户外家具等成熟行业，积极探索新材料和绿色新能源的应用，A现代户外家具新定义，产品累计销售额突破1000万美元。

情感设计推动者

永恒户外生活

“情感比形式和功能更重要！” 这就是Coating的设计理念。

情感化设计是当今产品设计发展的一大趋势，是满足现代人精神的迫切需要。户外家具是人与自然之间的桥梁。除了美观和功能外，Coating始终将其带给人们的情感因素放在设计的首位。

Coating认为，户外家具不应简单理解为“放置在户外的家具”。户外家具其实与时尚相似。这是一个新潮和时尚的行业。它是人-户外家具-环境相结合的产物。因此，户外家具的情感性应体现在色彩情感、材料情感、造型情感、功能情感、空间情感等多方面。

2020年，在全球新冠疫情影响下，华艺出口创汇逆势显着增长，牢牢把握情感因素的设计发挥了非常重要的作用。

“Foreverfine Outdoor Living！（让人们过上更好的户外生活）”这是户外家具行业资深商业设计从业者高鼎的使命。

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